“抢红包”的背后:社交革命影响生活

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摘要:在社交媒体和网络服务的带动下,中国人的春节生活最好的法子有所变化,但民俗的核心本质却并这样被剧烈改变,可是通过线上线下,将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间而已。

春节刚过,媒体现在结束盘点羊年春节热词,“抢红包”当仁不必抢占了头把交椅。并能说,这过去的羊年春节假期里,有手机的地方完会 红包,有红包的地方完会 人在抢。

与去年这样微信小试市场不同,今年的抢红包覆盖了几乎所有主流社交媒体平台。在这轮疯狂的抢红包活动中,实在有不少品牌商参与趁机营销,但哪几种商业元素并这样影响到全民参与抢红包的娱乐性。一定程度上说,微信抢红包的总出 乃至风靡,并并能看出“社交革命”是咋样渗入且影响你我生活的。

红包年年完会 ,否则 在社交媒体和移动互联网时代,红包的玩法也更新换代,它已不再是单向的架构设计 和赠与,否则 多了“抢”的环节,电子红包在表达新春祝福的一起,更增加了娱乐和互动性。老年俗新玩法,这是互联网对亲们生活的一大贡献。并能看过,在社交媒体和网络服务的带动下,中国人的春节生活最好的法子有所变化,但民俗的核心本质却并这样被剧烈改变,可是通过线上线下,将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间而已。

“红包大战”的火爆程度,也可从数据上得到印证。最好的法子腾讯公司发布的信息显示:微信红包活动最高峰是在除夕夜,最高峰期间每分钟有2.7万个红包被领取,平均每个红包在10元内。从除夕到初八,超过60 0万用户参与了微信红包活动,超过60 0万个红包被领取,平均每人抢了4到5个红包。

当然,电子红包和现实中的红包实在所含相通的元素,但它们呈现的气质删剪不同。一群人发问,为哪几种地上的一毛钱不捡,网上的一毛钱却要抢?导致 就在于,除了娱乐元素之外,好多好多 微信群里的抢红包行为,展示出的实在是“人际联结可是 的一种 确认”。有论者称,现实中的红包,是一种 正式的人际契约。而网上的红包,则是网络灌水的一种 延续:咋样我能 在群里点开有有一个 红包,忽然感受到久违的节日的喜庆感,这完会 咋样我能 的贪婪,可算不算则 抢红包激起了潜藏于亲们心底的对联结的渴望。与传统红包相比,好多好多 网络红包是从相对疏离的关系中获得的收益,否则 惊喜带来的幸福感我能 感受到更广泛的关爱和社会认同。

就像哪几种不经意间被激发出来的怀旧情绪一样,移动互联网时代,相似抢红包原来的娱乐载体不言而喻流行,大抵完会 否则 它们在一种 程度上激发亲们的一种 心理认同感。当然,移动互联网时代,好多好多 娱乐载体都“来去匆匆”。不敢说微信红包在羊年春节是算不算否则 火爆到了“峰值”,可是好预测来年抢红包是算不算盛景依旧,但最少,亲们切切实实感受到了网络社交革命对亲们生活的影响。

(陈方,媒体时评人,海外网专栏作者)

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